Der
Brief:
Ein verlassenes Gebäude im Herzen Wiens – das alte Zollamt, 17 Stockwerke, still und unbenutzt – sollte zum Schauplatz von „Breathe" werden: einem Multimedia-Kunstprojekt mit internationalen Künstlern aus New York, Wien, Florenz und London. V ARE brauchte eine Marke, eine Stimme und jemanden, der die richtigen Menschen in diesen Raum bringt.
Unsere
Rolle:
Konzeption & Kuration, Kommunikation & Content, Gästemanagement, Event Design Opening
Jahr:
2014
Ort:
Altes Zollamt, Schnirchgasse 9, 1030 Wien
„Ein verlassenes Gebäude. Internationale Künstler. Ein Erlebnis, das sich keiner Kategorie fügte – und das war der Punkt."
Warum uns dieses Projekt so viel Spass gemacht hat?
V ARE war keine Galerie, kein Festival, kein klassisches Eventformat. Es war eine Haltung: Kunst sollte nicht an die Wand gehängt, sondern erlebt werden – in Räumen, die selbst etwas zu sagen haben.
Das erste Projekt, „Breathe", fand im verlassenen Alten Zollamt in Wien statt. 17 Stockwerke Leerstand, Stille, Patina – und für eine Nacht: Bewegung, Klang, Licht, Geruch, Körper. Die Besucher wurden nicht empfangen, sie wurden geführt. Jede Tour hatte eine eigene Startzeit, jede Gruppe ihren eigenen Rhythmus durch das Gebäude. Ein weißer Raum erwachte durch Sound. Der „Field Room" aktivierte alle Sinne gleichzeitig. Der Keller verwandelte sich in Spiegel und Gefängnis zugleich.
Wir haben die Marke von Grund auf entwickelt: Positionierung, Markenversprechen, Designsystem, Tone of Voice – und alles konsequent entlang der Customer Journey gedacht.
Hinter „Breathe" standen Adia Trischler und Andreas Waldschuetz – Theater und Bild, Körper und Licht. Zur Eröffnung performten Mickey Mahar, Tänzer aus New York, und Manu Mayr, Kontrabassist aus Wien, live im Gebäude. Andrea Cammarosano aus Florenz und das Wiener Schmucklabel Henwoodcraft waren präsent. Internationales Niveau, Wiener Raum, ein Abend mit echter Dichte.
Alexandra von Quadt und Johanna Mayr-Kerber haben V ARE vom ersten Konzept bis zur letzten RSVP-Bestätigung verantwortet: Idee, Kuration, Kommunikation, Gästeliste, Dramaturgie des Abends. Wer dabei war, kam auf persönliche Einladung – und wusste bei Ankunft noch nicht genau, was ihn erwartet.
Genau so soll Kunst sein.
