Der
Brief:
V.IEW ist eine Luxusimmobilie über den Dächern Wiens. Der Markteintritt sollte kein klassisches Immobilienmarketing sein – kein Exposé, keine Hochglanzbroschüre. Stattdessen: kulturelle Inszenierung. Eine Künstlerin lebt und arbeitet vor Ort, malt in den Räumen – und macht den Ort über ihre Arbeit erfahrbar. Den Abschluss bildet ein kuratierter Launch als Gesamterlebnis.
Unsere
Rolle:
Brand-Konzept, Narrativ, Kommunikationsführung, Experience-Design & Launch-Dramaturgie.
Jahr:
2024
Social:
Partner:
„Kein Exposé. Keine Hochglanzbroschüre. Stattdessen: eine Künstlerin, ein Atelier, eine Vernissage. Und eine Immobilie, die man nicht vergisst."
Warum uns dieses Projekt so viel Spass gemacht hat?
V.IEW ist das Projekt, das am deutlichsten zeigt, was wir meinen, wenn wir von Kommunikation als Erlebnis sprechen. Luxusimmobilien werden meistens gleich vermarktet: große Bilder, edle Schriften, leere Superlative. Wir haben das Gegenteil gemacht.
Wir haben die Immobilie als Bühne genutzt und um sie herum ein Artist-in-Residence-Format aufgebaut. Eine Künstlerin lebt und malt vor Ort. Wer den Ort erleben will, erlebt ihn über Atmosphäre, Begegnung und künstlerischen Prozess – nicht über Quadratmeterangaben.
Die Kommunikation folgt dieser Logik: Ankündigung, laufende Einblicke, kuratierte Einladungen, Open-Studio-Besuche, Vernissage als Höhepunkt.
Dazu haben wir aus unserem Netzwerk gezielt Meinungsbildner:innen, Presse und relevante Multiplikator:innen eingeladen – weil Begehrlichkeit nicht durch Lautstärke entsteht, sondern durch das Gefühl, eingeladen zu sein. V.IEW ist kein Immobilienprojekt. Es ist ein Kulturprojekt, das eine Immobilie verkauft.
