Modemarke aufbauen von Null: Wie wir VON LOEBELL als Marke und Produkt aufgebaut haben
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Eine Marke mit Haltung und vielen bunten Ideen
VON LOEBELL ist eine unisex Schlafmodemarke mit klaren Schnitten, außergewöhnlichen Prints und der seltenen Eigenschaft, gleichzeitig luxuriös und vollkommen entspannt zu wirken. Crispy soft Cotton. Wilde Muster. Zeitlose Silhouetten. Für Menschen, die wissen, dass der Morgen genauso wichtig ist wie der Abend davor.
Was viele nicht wissen: Se Han Berlin hat diese Marke nicht begleitet. Wir haben sie gebaut. Von der Positionierung über die visuelle Identität bis zu den Prints auf dem Stoff selbst.
Markenaufbau von Null: Strategie als Fundament
Was entschieden sein muss, bevor das erste Muster entsteht
Am Anfang stand eine Frage, die wir uns bei jedem Projekt stellen: Was soll jemand fühlen — beim ersten Blick auf das Produkt, beim Öffnen der Website, beim Auspacken des Pakets?
Bei VON LOEBELL war die Antwort: das Gefühl eines Berliner Wintermorgens. Draußen grau, drinnen warm. Kakao. Sade auf Vinyl. Niemand muss irgendwo sein. Die Welt kann warten.
Aus dieser Stimmung heraus haben wir Positionierung, Markenversprechen und Kernbotschaften entwickelt. Wer kauft hier und warum? Wie unterscheidet sich VON LOEBELL von allem anderen in diesem Markt? Was ist der Ton, der zu dieser Marke gehört — und nur zu ihr?
Diese Arbeit ist unsichtbar auf dem fertigen Produkt. Aber sie ist der Grund, warum alles danach zusammenhält.
Printdesign: Wo Kreativität auf Produkt trifft
KI als Designwerkzeug — Midjourney und Nano Banana im Einsatz
Das Besondere an VON LOEBELL: Wir entwerfen nicht nur die Marke, wir entwerfen die Prints auf den Pyjamas selbst. Jedes Muster ist ein eigenständiges kreatives Werk - entwickelt mit der Hilfe von KI-Tools wie Midjourney und Nano Banana als Werkzeuge, geformt durch klares kreatives Briefing und ästhetisches Urteilsvermögen.
Midjourney produziert nur dann etwas Außergewöhnliches, wenn der kreative Rahmen sitzt und das Briefing eines kreativen Kopfes genau weiss, was es will. Den liefern wir. Welche Stimmung soll der Print transportieren? Welche Referenzen, welche Farbigkeit, welche Energie? Das Tool liefert Varianten in einer Geschwindigkeit und Dichte, die klassische Designprozesse nicht erreichen — und gibt uns die Möglichkeit, in kurzer Zeit eine Kollektion zu entwickeln, die wirklich Charakter hat.
Das Ergebnis sind Prints, die nicht nach AI aussehen, sondern nach Handwerk mit Haltung. Weil das Briefing präzise ist. Und weil wir wissen, wann etwas gut ist.
Markensprache und Kampagnen: Eine Stimme, die flüstert statt schreit
Tone of Voice und kreatives Copywriting für VON LOEBELL
Parallel zum visuellen Aufbau haben wir die Sprache der Marke entwickelt. VON LOEBELL spricht warm, leicht ironisch, sinnlich ohne kitschig zu sein. Eine Stimme, die Sehnsucht erzeugt, ohne zu drängen.
Für die "Clouds & Kush"-Kampagne - eine Hommage an die neue Printkollektion und die Kunst des Nichtstuns - haben wir AI auch im Copywriting-Prozess eingesetzt. Wir gaben dem Tool ein präzises Briefing: Berliner Wintermorgen, Kakao, Sade auf Vinyl, sexy, entspannt. Das Tool lieferte Varianten, wir kuratierten, schärften, vertieften. Manche Ergebnisse haben uns zum Lachen gebracht. Manche waren wirklich brillant.
Das Ziel war eine Kampagnensprache, die Menschen nicht anspricht, sondern trifft:
"Schenk etwas, das flüstert statt schreit." "Für die Menschen, die Weichheit verdient haben — inklusive dich selbst." "Outfits fürs Zuhausebleiben. Und trotzdem die schönste Person im Raum sein."
Öffnungsraten stiegen. Posts wurden gespeichert und geteilt. Menschen haben nicht nur gekauft — sie haben auf die Kampagne geantwortet mit DMs wie "Das hat mich wirklich angesprochen." Das ist kein Zufall. Das ist das Ergebnis von Kommunikation, die weiß, mit wem sie spricht.
Was VON LOEBELL heute ist
Eine Marke mit Haltung, einer eigenen Bildsprache und Prints, die man erkennt. Aufgebaut von Grund auf — strategisch, visuell, sprachlich und im Produkt selbst.
Das ist bei Se Han Berlin der Anspruch: nicht Teilleistungen liefern, sondern ein System bauen, das an jedem Touchpoint funktioniert. Von der Positionierung bis zum Muster auf dem Stoff.
Du willst eine Marke bauen, die wirklich etwas ist?
Ob Mode, Hospitality, Start-up oder Kulturprojekt — wenn du eine Marke von Grund auf entwickeln willst, die in Bewegung bringt: emotional, visuell, sprachlich und im Produkt selbst, dann lass uns reden.
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