Farmento
Eine regionale Lebensmittelmarke mit strategischer Marketingleitung weiterentwickeln.
2026
Business Building & Growth
Fractional CMO, strategische Marketingleitung
Als Fractional CMO begleitet Se Han Farmento bei Markenführung, digitalem Vertrieb, Content- und Kampagnenstrategie sowie der Verbindung von Onlineshop, regionaler Produktion und stationärem Hofladen.
Die Herausforderung
Wie entwickelt man aus einer produktorientierten Lebensmittelmarke ein erkennbares Geschäft mit wiederkehrender Nachfrage, einem überzeugenden digitalen Auftritt und einem neuen stationären Touchpoint? Bei Farmento mussten Markenstory, Produktkommunikation, Online-Vertrieb und die Eröffnung eines Hofladens in Prellenkirchen aufeinander abgestimmt werden.
Unser
Ansatz
In der Fractional-CMO-Rolle betrachten wir Positionierung, Customer Journey, Content, Shop und Kampagnen als ein gemeinsames kommerzielles System. Ein strategischer Schwerpunkt war die Eröffnung des Hofladens: Der Weg vom Ausbau bis zum ersten Verkauf sollte über mehrere Wochen als Markenstory erzählt werden. Gleichzeitig sollte die regionale Aufmerksamkeit auch für Kund:innen nutzbar werden, die ausschließlich online einkaufen. Die Gründer:innen, das Handwerk und die Herkunft der Produkte wurden stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation gestellt.
Die
Umsetzung
Konzeption und Steuerung laufender Social-Media-Inhalte und Redaktionspläne, Abstimmung von Website- und Shop-Kommunikation, Entwicklung von Fotografie- und Videobriefings sowie einer integrierten Eröffnungskampagne unter der Leitidee „Wir machen auf“. Für die Kampagne entstanden Contentphasen vom Umbau bis zur Eröffnung, verkaufsorientierte Angebote für den Onlineshop, regionale Ansprache und ein Konzept zur Verbindung von stationärem Anlass und digitalem Umsatz. Die Ausführung wurde mit dem Kundenteam und beteiligten Partnern koordiniert.
Das
Ergebnis
Als Fractional CMO strukturierte Se Han die Marken- und Marketingarbeit über digitale Kanäle, Produktkommunikation und stationären Handel hinweg. Mit „Wir machen auf“ entstand eine integrierte Kampagnenidee, die die Entstehung des Hofladens erzählerisch begleitet und zugleich den Onlineshop als Vertriebskanal einbindet.
Für die Eröffnung in Prellenkirchen am 31. Oktober 2026 wurden Contentphasen, Angebotsmechanik, lokale Ansprache und Produktionsbriefings zu einer gemeinsamen Kampagnenarchitektur verbunden. Das Projekt zeigt, wie strategische Marketingleitung und operative Umsetzung in einem wachsenden Lebensmittelunternehmen zusammenfinden.
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